深度关注 | 消费“马车”满载韧性活力
随着一年一度的“双11”到来 ，各大电商平台打出廉价承诺 ，多地百货公司发展购物狂欢促销 ，机票、酒店、主题公园门票纷纷推出特价优惠 ，消费市场持续升温 。国度邮政局监测数据显示 ，11月1日至11月4日 ，全网累计揽收量20.27亿件 ，同比增长16.1% ，环比增长31.0% ，再创汗青新高 。
“双11」佚如一扇窗口 ，展示着中国消费市场的强劲复苏 ，体现了中国经济的壮大韧性与蓬勃活力 。
真降价成为各大平台主题战术 ，注沉个性化、履历感的新型消费受到迎接
经过二十余天预热 ，11月10日晚8时 ，2023年“双11”活动迎来热潮 。
分歧于往年被消费者吐槽“做算术题”的复杂规定 ，今年多家电商喊出了“直降”“直补”标语 。天猫主打“全网最廉价”“不止满减”“买贵必赔”的标语 ；京东与美的、幼米、维达、中国黄金等品牌商家共同提议“11.11真廉价建议” ，全力保险消费者权利 ；拼多多主打“天无邪廉价” ；抖音则沉点推出“一件立减不用凑单”活动 ，单品价值直降15%起 。
在反套路、真降价的战术下 ，多个电商平台成就亮眼 。10月24日晚8时 ，天猫官方数据显示 ，“双11”开卖1幼时内 ，成交额同比增长超200%的品牌达1300多个 ，同比超500%的品牌数近700个 。京东“双11”活动第一周 ，近30个品牌销售超过10亿元 ，近1.5万个品牌成交额同比增长5倍以上 。
11月10日 ，多家钻研团队结合撰写的《2023“双11”消费洞察汇报》颁布 。汇报指出 ，从攀岩、溯溪、露营等野表游玩项目到冲浪、潜水、海钓等海上活动项目 ，钻营个性化、履历感的年轻人让这些以“兴致”为主导的各式新型消费不休鼓起 。同时 ，智能化也是消费的沉要诉求 �Ｊ⒖蕉⒐炻凡遄�4K投影销售额增快均超20% ；智能床垫、电动起落桌销售额同比均超50% 。健全治理、美容美体也成为消费者高意愿消费品类 。
商务部钻研院电子商务钻研所副钻研员洪勇通知记者 ，近年来 ，消费者越发注沉个性化、健全、环保的生涯方式 ，推动了新兴品类的鼓起 。
洪勇把稳到 ，随着新零售概想的发展 ，今年“双11”线上线下融合愈发缜密 ，蕴含线上平台与线下实体店协同促销 ，以及线上购物与线下取货等服务进一步整合 。
11月11日 ，记者在位于北京市向阳区的合生汇购物中心看到 ，除了打折满减等通例活动 ，不少商家还辅以投币抽奖、打卡赠送等促销伎俩 。
“我来‘扫货’ ，光赠品就拿到了首饰河注手链融洽几个幼样 ，还送了一瓶奶茶 。”来此消费的赵女士通知记者 ，自己收成颇丰 ，“好多产品还是现场试一下比力直观 ，并且此刻实体店的优惠力度比网上划算 ，送的幼样也多 。”
记者在华为专卖店见到了专程来取货的张先生 。他通知记者 ，自己是在线上订的货 。“线下取货比等快递更方便 ，马上可能拿得手 ，获得感更强 。”
随着“双11”成为每年通例活动 ，消费者的消费神理也逐步成熟 ，商品的现实使用质量与成效成为影响消费者选择的一大成分 。
在洪勇看来 ，这反映出我国消费者旺盛且理性的消费需要 。“人们的消费需要逐步由仿照型、同质化、单一化向差距化、个性化、多元化升级 ，折射出人们对美好生涯的必要不休增长 ，也为经济高质量发展提供了动力和支持 。”他暗示 ，这也要求平台更注沉创新和差距化 ，以预防陷入单一模式 ，“能够通过引入更多元化的活动、提供个性化服务、加强社交化购物履历等方式 ，使购物节更富有吸引力和创新性 。”
直播间积极索求新玩法 ，数字技术为电商企业降本增效
直播间依然是“双11”的沉要组成部门 。不外 ，记者把稳到 ，分歧于往年达人主播“一统全国”的盛况 ，今年受消费者关注的直播大局在产生变动 。
10月24日晚8时 ，天猫“双11”预售开启 ，安踏集团旗下品牌FILA（斐乐）阐发势头旺盛 ，前4幼时成交即破亿 。这是淘宝直播起头以来 ，品牌店铺直播间初次在预售前4幼时迈入“亿元俱乐部” 。
受访中 ，不少企业盘点发现 ，直播带来的销售量持续攀升 ，其钟装店播”带来的销售量最为显著 。
“在复盘抖音直播后盾的达人数据时 ，我们都很惊讶 ，一个只有1000多粉丝的博主 ，竟然能够通过直播为品牌带来30多万元的销售额 。”福建省泉州市婷爽卫生用品总经理苏联文通知记者 ，在此之前 ，他们也曾破费不菲的用度约请头部行业博主进行直播合作 ，但整体性价比不高 。本次“双11” ，公司调整战术 ，借助大数据锁定优质博主进行内容创作与直播 。
“与其把预算都花在头部博主上 ，还不如寻找其他优质博主 ，把省下来的钱让利消费者 。”苏联文通知记者 。
“11日早上9点 ，快来给咱家宝贝换新衣！”抖音用户“伍紫芳（客家媳妇幼伍）”直播间里 ，粉丝周到捧场 ，销量节节攀升 。在此前的直播中 ，她周到分享地瓜干、花生等连城特产 ，参与助农直播 ，最高纪录单场直播带货1060万元 ，直播间最顶峰4万人同时在线 。
“我们对峙造就本土主播 。”据福建省龙岩市连城县电商办掌管人张远山介绍 ，近年来 ，连城县全力优化电商发展环境 ，激励和搀扶新业态发展 ，全力美满电商发展生态链 ，营造优良的电商产业创新创业氛围 。“此刻 ，我们已造就出客家媳妇幼伍、莲讯等4个百万级粉丝本土直播带货达人 。”
点开抖音平台上某火锅底料旗舰店 ，两名主播在津津有味地直播吃火锅 。“我们还提供了蒜泥、幼米椒、葱花、香醋等幼料 ，以及头绳、筷子等配件 。对于想要采办的伴侣 ，我们提供了多种采办方式……”
表情丰硕、说话流畅、手势天然 ，若是不是页面提醒 ，好多人底子不会发现 ，“她们”是AI数字人 。
“成本降低了好多 。”该店店长通知记者 ，在直播赛路上 ，数字人的优势不言而喻：能够昼夜不间断工作 。
记者把稳到 ，使用数字人主播进行直播带货 ，起头成为直播行业火热的景象之一 。“固然数字人主播控场能力不足、相对机械化的短板显著 ，但可能做到24幼时不间断介绍产品 ，甚至能够使用表语 ，已经可能起到不幼的辅助作用 。”该店店长暗示 。
不仅是主播 ，各大平台都对AI赐与了高度器沉 。淘天集团CEO戴珊暗示 ，本次“双11” ，淘宝筹备了10余个AI工具供商家使用 ；百度APP上线百杜着选智能化副手“幼优” ，为消费者充任智能导购副手 ；幼红书则颁布AI智能笔记副手 ，援手商家实现商品笔记的一键颁布 。
11月9日 ，2023年世界互联网大会乌镇峰会电子商务新业态新发展分论坛上 ，淘天集团副总裁李然分享了他的概想：“随着技术的发展 ，AI将成为电商行业新的基础设施 ，渗入到电商的各个环节 ，沉塑电子商务全流程 。”
“技术创新无疑是电商行业发展的沉要方向 。”洪勇通知记者 ，“通过大数据和人为智能技术 ，平台一方面为用户提供个性化的推荐和购物履历 ，使得购物越发切合个别需要 ，另一方面 ，数字技术也赋能研发、造作、治理等各个环节 ，为实体企业带来新机缘 。”
快递“送货进村”不休美满 ，“双11”热潮席卷村落苍生家
《2023“双11”消费洞察汇报》指出 ，今年“双11” ，农产品电商急剧发展 ，大荔冬枣、三门青蟹、周至猕猴桃、蒙自石榴、昭通苹果销售额同比增长均超100% 。
在越来越美满的电商生态和配套系统中 ，村落电商逐步鼓起 ，不仅提高了自身的经济收入 ，也带头本地劳动力在电商行业增收致富 。
近日 ，在位于连城亚琦国际物流商贸城的隔川镇村落电商园 ，隔田村农夫黄德应经营的“吃遍天”电子商务运营中心线上销售火爆 。网络直播、线上接单、包装发货……50多名员工忙个一向 ，日销售达30多万元 。
“为了备战‘双11’ ，我们和有关合作厂家把货源备足 ，并提供云仓配送服务 ，保障消费者鄙人单后两到三天内就能收到Stake官网快递 。”黄德应介绍 ，今年已销售连城特色农产品超8000万元 ，地瓜干是其主打畅销产品 ，预计整年销售额过亿元 。
像黄德应一样 ，隔川镇隔田村现有近百名农家子弟从事电子商务 ，带头就业500多人 ，年销售额超千万的有5家 ，成为福建省村落电子商务示范村 。
“今年‘双11’期间 ，连城各电商企业筹备充分 ，各类促销活动同步发展 ，全县预计进出港包裹将达到600多万件 ，全县网络零售额将达2.4亿 ，同比增长16% 。」嘏远山介绍说 。
村庄是村落振兴的“神经末梢” ，也是物流畅通的关键一环 。近日 ，在山西多地村庄内 ，快递陈反交往往 ，一壁是农产品销往全国 ，一壁是网购的日用品“送货进村” 。据山西中通统计 ，今年“双11”派送揽收的快递中 ，“村落件”业务占比显著提高 ，村落市场在成为快递业新的增长极方面势头强劲 。
“以前取快递要去镇里 ，来回半个幼时 ，我都不敢买快递 ，也不敢买沉物 。此刻直接去便民服务站取件 ，不到极度钟 ，省心多了 。”家住湖北省孝感市孝昌县丰山镇涂巷村的村民幼蔡通知记者 ，自己今年买了三箱尿不湿与奶粉 ，“有娃之后囤货需要很大 ，好在快递能够进村了 。”
2023年中央一号文件提出 ，要“加快美满县村落电子商务和快递物流配送系统 ，建设县域集采集配中心 ，推动村落客货邮融合发展 ，大力发展共同配送、即时零售等新模式” 。随着村落振兴全面推动 ，村落快递的发展措施也在加快 。国度邮政局监测数据显示 ，如今 ，每天有1亿多件快递包裹在村落进出 。
“双11”购物节 ，参加者遍布五湖四海、大江南北 ，遍布全国各地、城市村落 。“村落物流是我国物流系统中极度沉要的一环 。”洪勇暗示 ，“快递进村”不仅使得村落消费者能够纵情购物 ，深度感触现代生涯中不成或缺的“网购乐趣” ，村落出产的农副产品也能够因而受益 ，在各大电商平台热卖 ，销往全国各地 ，对于村落振兴意思沉大 。
全球共享的中国市场 ，正成为世界的巨大机缘
“双11”期间 ，跨境电商出口也迎来顶峰 。
“10月以来 ，我们跨境电商出口额和去年同期相比翻了一番 。通过网上市场 ，我们把产品出口到了十多个国度 。」劂江省台州市捷科雅箱包有限公司总经理管好汉通知记者 ，该公司目前年销售箱包15万余只 ，产值达7000万元 。
作为全国驰名的编织凉席出产基地 ，台州市路桥区金清镇出产的纸编凉席险些占到全国产量的90% ，年产值超40亿元 。“我们目前的销售指标就是海表市场 ，致力把‘中国编织凉席之都’的名片打到国表 。”台州市金凤凰席业有限公司掌管人沈孔良介绍路 ，“目前还有3000万的订单 ，重要市场在东南亚 。”
仓内 ，分拣员来回穿梭 ，备货、打包、分拣快递 ；仓表 ，数十辆卡车列队入区卸货 ，一箱箱货物有序奉上各条流水线……随着电商平台“双11”大促活动进入热潮 ，北京海关关区内多个跨境电商进出口现场迎来监管顶峰 。
据北京海关统计 ，10月31日至11月9日 ，北京海关累计监管跨境电商零售进出口清单19.6万票 ，其中 ，跨境电商零售进口清单超16万票 ，金额超5000万元人民币 ，重要进口商品为美妆、护肤产品等 �？缇车缟塘闶鄢隹谇宓�3.1万票 ，货值2000余万元人民币 ，重要出口商品为服装、饰品等 。
随着国际物流急剧发展 ，跨境购物越来越方便 ，“双11”购物节也走向了国际 。据新华社报路 ，近日 ，在俄罗斯首都莫斯科的街头有很多能干的“双11”促销告白 ，各大电商都在备战“双11” 。俄罗斯跨境电商平台奥松公司媒体部的柳博芙·伊兹比茨基赫说 ，促销首日销售的商品数量比去年同期多3.5倍 ，预计交易额将再创新高 。
“中国卖家和造作商对奥松极度沉要 ，来自中国的衣饰、家用电器、手机配件以及家装用品等品类的商品深受本地消费者喜欢 。其中 ，中国衣饰最受迎接 。”伊兹比茨基赫暗示 。目前 ，已有超过4万名中国卖家在奥松平台注册 ，今年上半年在该平台销售额超过15亿元人民币 。
凭据海关最新数据 ，今年1至9月 ，跨境电商进出口额达1.7万亿元 ，同比增长14.4% ，占同期货物业务进出口比沉的5.5% 。在大促的带头下 ，跨境电商“买全球、卖全球”越发畅达 。
“今年‘双11’的全球化格局尤为显著 ，逐步成为全球性的购物狂欢节 ，吸引了越来越多国际品牌和消费者参加 �？缇车缟桃殉晌砻撤⒄沟男露堋⒆蜕兜男虑泛透咧柿糠⒄沟男伦ナ� 。”洪勇说 。
从产生至今 ，“双11”已走过15个年初 。从一个昼夜的狂欢 ，到横跨一个月、数亿消费者与数百万中表商家参加的“购物节” ，“双11”更充分地开释出居民消费潜力 ，也见证了中国迈向消费大国的过程 。陪伴着数字经济和实体经济深度融合 ，陪伴着更多消费新理想、新模式出现 ，全球共享的中国市场 ，在成为世界的巨大机缘 。
Stake官网（以下简称Stake官网总院）的前身是机械工业部机械科学钻研院 ，成立于1956年新中国建设时期 。1999年依照“国科发政字（1999）197号文”的要求 ，将原机械工业部直属的从事基础共性技术钻研与开发的一批钻研所划入机械总院整体转造为中央直属企业...
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